Innovative Ausbildungskampagne

Die Erweiterung unserer Partnerschaft mit Heacon

Erfolgreiche Nachwuchsgewinnung durch digitale und regionale Ansprache

Die Charité Berlin hat mit einer gezielten Ausbildungskampagne neue Wege beschritten, um junge Talente für Berufe in der Pflege, Klinik und Verwaltung zu gewinnen. Der Fokus lag auf einer modernen, digitalen und regional ausgerichteten Strategie, die sich speziell an junge Menschen im Alter von 16 bis 24 Jahren richtete.

 

Herausforderung: Nachwuchskräfte für das Gesundheitswesen gewinnen

Angesichts des zunehmenden Fachkräftemangels stand die Charité vor der Herausforderung, die Attraktivität von Ausbildungsberufen im Gesundheitswesen zu steigern. Besonders in strukturschwächeren Regionen wie Altmark, Cottbus, Frankfurt Oder, Neuruppin und Neubrandenburg gibt es weniger Berührungspunkte mit großen Gesundheitseinrichtungen. Hinzu kommt die Konkurrenz durch andere Branchen, die ebenfalls um junge Talente werben.

 

Strategie: Digitale Kanäle und kreative Ansprache

Die Kampagne setzte auf eine Multi-Channel-Strategie, um die junge Zielgruppe über ihre bevorzugten Medien zu erreichen. Plattformen wie Instagram und TikTok spielten eine zentrale Rolle, ergänzt durch gezielte Platzierungen in Gaming- und Ausbildungsumfeldern.

Zudem wurden innovative Werbemaßnahmen eingesetzt:

3D DOOH-Werbung in hochfrequentierten Bereichen sorgte für eine starke visuelle Präsenz.

Gamification Ads und interaktive Inhalte steigerten die Engagement-Rate.

Nachhaltige, gebrandete Coffee-to-go-Cups wurden regional verteilt, um sowohl die Zielgruppe als auch ihr Umfeld direkt anzusprechen.

Authentische Geschichten von aktuellen Auszubildenden der Charité boten wertvolle Einblicke in den Arbeitsalltag und die Karriereperspektiven.

 

Umsetzung: Regionaler Fokus mit großer Wirkung

Die Kampagne wurde gezielt an die Gegebenheiten der Zielregionen angepasst. Durch eine datenschutzkonforme Umgebungsauswahl wurden relevante Gruppen effektiv erreicht. Besonders die Coffee-to-go-Cups erwiesen sich als kreativer Multiplikator, indem sie nicht nur potenzielle Bewerber, sondern auch ihr soziales Umfeld ansprachen.

 

Erfolge und Learnings

Bereits zum Start der Kampagne verzeichnete die Landingpage der Charité einen deutlichen Anstieg an Bewerber-Traffic. Die gezielte Kombination aus digitalen und analogen Maßnahmen erwies sich als voller Erfolg:

Erfolgsfaktoren: Die innovative Mischung aus Social Media, 3D DOOH-Werbung und physischen Werbeträgern wie Coffee-to-go-Cups sorgte für hohe Aufmerksamkeit.

Optimierungspotenziale: Der Ausbau von TikTok-Aktivitäten und die Einbindung regionaler Influencer könnten die nächste Kampagne noch erfolgreicher machen.

Unser Ausblick: Ausbau der Strategie

Aufgrund der positiven Resonanz plant die Charité, die Kampagne auf weitere ländliche Regionen auszuweiten und die Zusammenarbeit mit Schulen, Messen und Berufsinformationszentren zu intensivieren. Damit soll auch in Zukunft sichergestellt werden, dass junge Menschen die vielseitigen Karrieremöglichkeiten im Gesundheitswesen entdecken und für sich nutzen.