Programmatic Advertising
Den Makel der „digitalen Reste-Rampe“ hat Programmatic Advertising längst abgelegt. Und zu Recht: Der automatisierte und datenbasierte Einkauf von Online Werbeplätzen bietet eine Reihe von Vorteilen und sorgt so für deutliche bessere Kampagnen-Ergebnisse.
Die Vermarkter-übergreifende Ausspielung von Werbung sorgt für ein enormes Potential an Inventar, die zentrale Steuerung ermöglicht allerbeste Transparenz. Durch die Bündelung der Inventare rückt Programmatic Advertising die gewünschte Zielgruppe und damit den zu erreichenden Nutzer in den Vordergrund. Das einzelne Umfeld spielt eine untergeordnete Rolle wenn es gelingt den richtigen Nutzer – idealerweise auch in der richtigen Situation – zu erreichen.
Im Kampagnenmanagement sorgen wir Tag für Tag mit modernsten Systemen für einen optimalen Kampagnenerfolg.
Kristin Bartels, Kampagnenmanagerin
Daher spielen Daten beim Programmatic Advertising eine entscheidende Rolle. Denn diese Daten verraten eben all die Dinge über den gewünschten Werbeadressaten, die eine digitale Mediakampagne streuverlustarm und kosteneffizient gestaltet. Die zugrundeliegende Planungsmethodik ist das sogenannte Data Driven Advertising – im Gegensatz zur klassischen affinitätsbasieren Methode. KDM ist früh ins Programmatic Advertising eingestiegen und hat intern Ressourcen, Technologien und Prozesse aufgebaut, die für unsere Kunden stets sicherstellen, dass Programmatic Advertising immer dann auch eingesetzt wird, wenn es Kampagnenergebnisse nachhaltig verbessert.
Dabei steht nicht immer der günstigste TKP im Vordergrund, sondern der wirtschaftlichste. Manche Zielgruppen sind eben teurer als andere – der maßgebliche Vorteil von Programmatic Advertising liegt in der Reduktion der Streuverluste durch cleveren Einsatz von Daten.
Und so funktioniert es
Beim Programmatic Advertising kommunizieren zwei Seiten miteinander – es gibt eine Käufer- bzw. Nachfrageseite (DSP) und eine Verkäuferseite (SSP).
Die sog. SSP (Sell-Side-Platform), identifiziert den passenden Nutzer auf dem Inventar eines Anbieters und meldet dieses der sog. DSP (Demand-Side-Platform). Zwischen den beiden Systemen findet nun ein automatisiertes Preisfindungsverfahren statt.
KDM definiert den Gebotspreis, Frequenz, Umfeld usw. sowie die angewandten Daten sowie ggf. weitere KPI welche ausschlaggebend für die Gebotsabgabe auf eine relevante Werbeeinblendung (Ad-Impression) sind. Die Abwicklung der einzelnen Auktion geschieht in Millisekunden und wird vom Nutzer nicht wahrgenommen.